挑战与机遇并存 吸尘器行业迎发展黄金期

有人形容吸尘器市场是一座被人“忽视”的待采金矿。

不同的社会经济发展阶段，总会在消费生活中形成不同的家庭“标配”物件。在消费升级的大潮下，吸尘器在中国市场正在经历从可选消费品向必需品转变的过渡阶段。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2018年吸尘器整体市场零售额规模达194亿元，同比增长32.1%，零售量规模2281万台，同比增长13.8%。预计2019年吸尘器市场销售规模将达到244亿元，同比增幅25.8%。面对如此广阔的市场蓝海，吸尘器行业在风口下又该如何前行?

近几年，随着国内整体消费水平的飞速发展，人们对于生活品质的要求也在不断提升，随着80、90后逐渐成为家电市场的消费主力军，吸尘器已经替代传统扫把，成为现代生活方式的必选小家电产品。

据了解，全球吸尘器销量中欧美区域占比高达63%,而亚太地区仅占7%。如美国、日本等国家吸尘器普及率已接近饱和，且年销量维持在高位，市场已达到必需品的成熟期阶段。而我国普及率目前仅为11%,市场规模远未打开，如按必需品的普及率(>90%)预估，吸尘器的潜在内销存量空间超过四亿台。赤裸裸的数据表明，未来中国吸尘器市场还有巨大的发展空间，预计2020年将达到19%。

北京奥维云网大数据科技股份有限公司董事长文建平在—次演讲中指出，如果把家电品类产业成熟度及所处发展阶段分为导入期、成长期、稳定期、振荡期4个阶段，吸尘器目前还处于导入期向成长期过渡阶段，“中国吸尘器有极为巨大的市场空白等待填补。

目前市场上主流的产品有卧式吸尘器、立式吸尘器、无线手持吸尘器、桶式吸尘器以及扫地机器人等。其中，市场增速最快的莫过于无线手持吸尘器。数据显示，短短几年，无线吸尘器的零售额占比在2018年上半年已经攀升至69.14%，量额的同比增幅也都大大高于有线吸尘器。上述井喷式发展并非一蹴而就，离不开品牌企业长期不遗余力地推动该品类的研发、普及和市场教育。近两年，市面上的主流品牌都先后推出手持无线吸尘器新品，这些都为手持品类的发展创造了良好的契机。当然，如何抓住这一风口，把手持品类做大做强，对有志涉足其间的企业来说，是机遇亦是挑战。

图：Dibea F20 MAX 无线吸尘器

有媒体报道，近期美国权威消费杂志《消费者报告》，正将戴森的所有产品从其推荐的真空吸尘器名单中移除，原因是消费者无法指望这些吸尘器能持续使用。他们的调查数据显示，近一半的戴森手持吸尘器会在5年内损坏，破裂率高于其他任何品牌。这则消息吸引不少行业人士的注意并引发了相关产业专家的思考，吸尘器的发展，到底应该向着黑科技发展，还是应该逐步引导消费者把吸尘器看成一种几年一换的消耗品？

有专家指出，无线手持吸尘器的高端黑科技要看几个关键指标——吸得猛，看电机，看AW与kPa;持续吸得猛，看有没有吸力无损的多锥气旋分离，9锥是判断高端与否的分水岭;吸得干净，排放怎样，看锁尘过滤系统是不是真材实料、足够厚道，排放无污染;吸得舒服，看个人偏好与敏感度。然而，过滤和吸尘效果的不断优化，是否可以弥补消费者对吸尘器不满5年需要更迭的忧虑呢？

图：Dibea F20 MAX 无线吸尘器-风道结构

除了围绕吸力、续航时长等方面的突破，多数主流企业均主攻用户体验等方面的改善和提升。比如，某些品牌在新增LCD显示屏、并在内部设有3个微处理器互联，可通过灰尘量自动调节电机功率，针对不同灰尘给予不同吸力应对多种环境。还有品牌在产品使用便利性上，采用的不同的折叠设计，令吸尘器折叠、放置更方便，帮助用户轻松、高效的清洁。

当然，如果消费者意识到，吸尘器是一个使用时间相对长一些的易耗品，那么，低端的下沉市场，也是各品牌不可忽略的一个巨大能量池。

可以预见，在吸尘器发展的这个巨大市场中，任何机遇都是和风险并存的，而市场才是检验产品的最终标准。厂商除了要做好技术跨界，如何权衡科技性与实用性之间的关系也是一个重要的课题。我们期待，吸尘器行业和技术的不断革新，能够带给国人一个更健康向上的清洁新习惯。